令和7年度 B-nest中小企業等経営支援講座

地域企業の勝ち筋マーケティングを考える

【特別編】B-nest中小企業等経営支援講座6

ハーゲンダッツやサントリーのビール、ウイスキー、天然水など、国内外においてグローバルブランドやナショナルブランドに関する豊富なマーケティング実務経験を有する講師が、現在取り組んでいるローカル経済圏におけるマーケティングのリアルを語ります。

そのうえで、地域企業のマーケティングのあり方、勝ち筋について考えます。

対象

→ 中小企業等の経営者、従事者、個人事業主、起業予定者

→ マーケティングや経営に興味のある方　など

内容

ローカル経済圏を主な活動の場とする地域企業の勝ち筋マーケティングを考えます。

→ マーケティング/ブランディングの普遍的な原理

→ ナショナルブランド、グローバルブランドのマーケティング

→ ローカル経済圏におけるマーケティング特性

→ 地域企業のマーケティングのリアル

→ 勝ち筋マーケティングを考える

講師

石井靖幸氏

株式会社駿府楽市代表取締役社長

→ 富士市出身。一橋大学商学部卒、米国ノースウエスタン大学経営大学院修了（MBA）

→ サントリー株式会社において、国内外の酒類・飲料の事業企画、マーケティング、ブランドマネジメント、新商品開発等に従事。ビール事業部企画部長、食品事業部ウォータービジネス部長などを経て、ハーゲンダッツジャパン株式会社代表取締役社長に就任。その後、サントリー酒類株式会社執行役員、サントリーオーストラリア会長、内閣府政策参与などを歴任。2023年より現職。

→ 共訳書に「マーケティング戦略論：Kellogg on Marketing」（ダイヤモンド社）がある。